place_marketing

Фото пресс-центра АБКР

На вопросы Sostav.ru отвечает Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент АБКР:

- Что для вас брендинг территорий? Какие задачи он должен решать?

- Сейчас в России просто из каждой щели лезут идеи по территориальному брендингу. Одно дело, если на это толкает гражданский долг, если это такая социальная ответственность: мы – граждане страны, давайте найдем национальную идею, которой нет. В таком случае брендинг территорий невозможен, потому что невозможно сказать всем россиянам, что они заодно. Это моя субъективная позиция. Когда мне тут сказали, что, занимаясь брендингом территорий, нужно общаться с национально-мыслящими людьми, я потерялся. Потому что, где они, национально мыслящие люди?

С другой стороны, если мы скажем: брендинг территорий – это чистоган, это для денег, то есть это возможность добиться каких-то коммерческих успехов на определенных рынках, это сразу мне становится более понятным. Это то же, что и брендинг колбасы.

Разработкой визуального стиля Чердыни занимались ПЦРД и Level Design Communications

Пермский центр развития дизайна и пермская компания Level Design Communications по заказу Министерства развития предпринимательства и торговли Пермского края разработали брендбук для города Чердынь.

Как отмечают авторы, симво­лики города Чердынь (один из древнейших городов края, население чуть более 5 тысяч человек) как некой осмысленной и устойчивой визуальной системы не существует – есть только традиционная геральдическая символика региона и банальные попытки использования т.н. «старославянских» шрифтов в качестве акцидентных в рекламно-информационных материалах. В связи с этим необходимость разработки системы визуальной идентификации для Чердыни представляется им совершенно оче­видной.

Иванов подчеркнул, что такая мера необходима для прекращения конфликтов между сторонами, претендующими на бренды. Как сообщило БЕЛТА, по его словам, страны не должны ограничивать друг друга в дистрибуции товаров под советскими брендами. Председатель Высшего арбитражного суда считает, что эта проблема должна быть обсуждена главами государств России, Белоруссии и Казахстана.

Иванов отметил, что споры о правах на советские бренды происходят постоянно, как в России так и на мировом уровне. В качестве примера объекта споров он привел водку "Столичная" и шоколад "Аленка".

После распада СССР права на "Столичную" водку были переданы от ВВО "Союзплодоимпорт" к ВАО "Союзплодоимпорт". Впоследствии права еще раз были перекуплены, а также было продано право на дистрибуцию в США. Однако в 2001 году Высший Арбитражный Суд Российской Федерации признал передачу знаков от ВВО к ВАО недействительной, что поставило под вопрос легитимность всех последующих сделок. С 1 января 2011 года право на дистрибуции водки "Столичная" в России получила компания "Росспиртпром".

Торговая марка шоколада "Аленка" принадлежит компании "Объединенные кондитеры", однако в некоторых других странах существуют бренды-аналоги - например, у украинской фабрики Roshen.

Источник: lenta.ru

Одежда и обувь в новом олимпийском дизайне от Bosco появилась в продаже

В продаже появилась коллекция весенне-летнего сезона с символикой Олимпиады «Сочи 2014». Сейчас лицензионная одежда и обувь доступна во всей сети магазинов Bosco, а также на специальном сайте. Источником вдохновения для создания коллекции послужил официальный визуальный образ Игр в Сочи – образ лоскутного одеяла. При создании коллекции были использованы национальные орнаменты России.

Перед командой Bosco стояла задача через визуальный образ передать огромное обилие чувств и ощущений, связанных с такими понятиями, как Родина, Семья, Культура, Время, Олимпиада, Мир, Благородство, Друзья, Память, Честь, Мечты, Красота, Свобода, Гордость, Теплота, Радость, Величие, Надежность, Победа, Творчество, Гостеприимство, Созидание, Будущее, Россия, Планета Земля.

«Каждый из лоскутов был насыщен персональным теплом множества народных промыслов различных регионов России: в одном одеяле мы объединили уфтюжскую роспись и вологодское кружево, гжель и жостовскую эмаль, кубачинские узоры и цветы павлово-посадских платков, мезенскую роспись и хохлому, якутские узоры, ивановский ситец и другие характерные русские узоры. Таким образом, мы получили совершенно оригинальный и современный визуальный образ нашей Сочинской Олимпиады» - говорится в официальном сообщении Bosco.

С сайта sochi2014.bosco.ru

Городу предлагают создать бренд

Ассоциация Брендинговых Компаний России обратилась к правительству Москвы с предложением о совместном формировании экспертной группы для эффективной работы над созданием бренда Москвы.

Создание бренда Москвы – важная комплексная задача, для решения которой требуется мобилизация потенциала всего сообщества экспертов, имеющих опыт в реализации масштабных брендинговых проектов, понимающих специфику развития мегаполиса.

Сохранив проект открытым для всех независимых специалистов, члены ассоциации, опытные профессионалы, смогут принять деятельное участие в разработке, отборе, корректировке и развитии актуальных и эффективных концепций.

Олег Бериев, сопрезидент Ассоциации Брендинговых Компаний России, основатель и управляющий партнер международного брендингового агентства Mildberry: «Идея разработки бренда Москвы витает в воздухе и будоражит воображение всех творческих людей, а также московских чиновников высшего уровня. Ассоциация Брендинговых Компаний России с удовольствием возглавит рабочую группу и приложит все усилия для успешной реализации этого проекта».

Алексей Андреев, сопрезидент Ассоциации Брендинговых Компаний России, президент брендингового агентства Depot WPF: «Репутация Москвы – это для нас не только гражданская позиция, но и очевидный коммерческий актив. Бренд территории – страны, региона, города – становится рациональным преимуществом для брендов товаров и услуг, производящихся на этой территории. В свою очередь, эти самые коммерческие бренды, получив признание и успех, укрепляют репутацию своего региона, города, страны. В этом мы видим сильнейший синергический эффект. В этом залог активного развития нашей столицы».

Олимпиаду в Сочи поддержит еще одна сеть спортоваров

Фото с сайта msportslab.ru

У генерального спонсора Олимпийских игр в Сочи 2014 года и экипировщика сборной России - BoscoSport Михаила Куснировича - появится конкурент. Как пишет "Коммерсант", компания Sportslab Marketing, учрежденная брендинговыми агентствами Mildberry и Eventica, откроет до 200 магазинов спортивной одежды и тематических сувениров под маркой "Команда России".

Создание марки "Команда России" или Team Russia стала проектом АНО "Спорт высших достижений". Эта организация выступает под патронажем Олимпийского комитета России и является его "дочкой". Марка "Команда России" была зарегистрирована летом 2011 года. По задумке разработчиков она должна стать "национальным мультиимиджевым брендом". Предполагается, что товары с символикой "Команда России" будут продвигаться на всех спортивных мероприятиях с участием российских спортсменов.

Как сообщается на официальном сайте Sportslab Marketing, Олимпийский комитет России поставил перед их компанией цель создать образ нового бренда, который бы объединил спортсменов и граждан России в единую сплоченную команду.

Уже в этом году примерно 50 магазинов под маркой "Команда России" откроются в зонах duty free. Торговые точки первым делом появятся в Москве, Казани и Сочи, а позже в небольших городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек. Магазины будут работать в среднем ценовом сегменте.

BoscoSport Михаила Куснировича - генеральный спонсор Олимпийских игр в Сочи 2014, на данный момент является основным производителем и продавцом одежды с олимпийской символикой. Компания уже вложила около 100 млн долларов в спонсорство и имеет сеть из 46 магазинов. Помимо этого у BoscoSport Михаила Куснировича подписан контракт с ОКР, по которому она является полным экипировщиком сборной России.

Источник: Sostav.ru
Обсуждение статьи в группе "Маркетинг территорий"

Его осуществило digital-агентство Spider Group

"Курорты Кубани" изменили название, а digital-агентстве Spider Group поработало над сменой надписи и логотипа.

"Мы предложили клиенту поменять логотип, т.к. изображение моря и солнца встречается на каждом втором логотипе курортной территории, и еще несколько разных идей, - рассказывают в агентстве. - Например, в одном из эскизов оригинально решалась проблема компоновки длинного "рычащего" названия - слово "Курорты" становилось картинкой. Но заказчик решил не отходить далеко от старого, но узнаваемого и привычного логотипа. В итоге мы подправили пейзаж, добавили новое написание, продумав разные варианты его применения (горизонтального, вертикального) и придумали веселые стилевые элементы - мозаику из цветных лучиков".